Tehnologija Vesti

Hotstar vrhunski OTT igrač u Indiji; Amazon Prime i Netflix vode u Metros

Prvih pet metroa u Indiji čini više od polovine korisničke baze za OTT video platforme sa sadržajem kao što su Netflix, Amazon Prime, Hotstar i drugi

Netflix, Hotstar, Indija OTT igrači, Indija OTT video sadržaj, Indija OTT tržišni udeo, Indija OTT najbolji igrač, Amazon Prime video, Netflix videoHotstar ostaje vodeća OTT platforma u Indiji, prema podacima Counterpoint Research-a. (Izvor slike: Shruti Dhapola/Indian Express)

Prvih pet metroa u Indiji čini više od polovine korisničke baze za OTT video platforme sa sadržajem kao što su Netflix, Amazon Prime, Hotstar i drugi. Ovo je otkriveno u istraživanju sprovedenom od strane Counterpoint istraživanja, koje kaže da starosne grupe od 16-24 i 25-35 podjednako doprinose ukupnom tržištu. Ali podaci su iskrivljeni u korist muških korisnika, koji čine 79 odsto ukupne korisničke baze ovih platformi.



Prvih pet metroa čini 55 odsto korisnika, dok gradovi prvog nivoa čine još 36 odsto korisnika ovih plejera video sadržaja. Vodeća OTT platforma za video sadržaj bila je Hotstar, zasnovana na anketi Counterpoint-a, a slede Amazon Prime Video, SonyLIV, Netflix, Voot, Zee5, ALTBalaji i ErosNow.

Istraživanje takođe pokazuje da, iako platforme za svoj prihod uglavnom zavise od reklama, tržište zasnovano na pretplati značajno raste. Hotstar je lider na tržištu zahvaljujući svom pristupu kriketu i partnerstvu sa sadržajem. Skoro 56 odsto korisnika Hotstar-a dolazi iz gradova metroa, a platforma ima najveću penetraciju korisnika koji ne plaćaju.



Kada je reč o najangažovanijim korisnicima, korisnici ErosNow-a su bili na vrhu sa 68 odsto koji su pokazali da svakodnevno konzumiraju sadržaj na platformi. Counterpoint je takođe primetio da su partnerstva ErosNow-a sa brendovima kao što je Ksiaomi, gde je unapred instaliran na pametnim televizorima kompanije, takođe pomogla da raste. Ovo takođe objašnjava zašto je ErosNow imao najveći procenat korisnika koji konzumiraju sadržaj na pametnim televizorima od 27 odsto. Kompanija se takođe udružila sa Apple-om za svoju novu Apple TV+ uslugu, što je čini jedinom indijskom OTT platformom koja to čini.



Prema anketi Counterpoint, 9 odsto korisnika ErosNow-a vidi sadržaj na platformi više od 21 sat nedeljno, što ovo čini najvišim među svim ostalim OTT platformama u Indiji. Dalje, ErosNow je imao najveći udeo korisnika u starosnoj grupi od 25 do 39 godina u gradovima Tier II/III sa 59 procenata. Ovo je najviše među svim glavnim OTT platformama.

Dva velika strana igrača: Netflik i Amazon's Prime Video bili su popularni u metrou, a prvih 5 metroa čini više od 65 odsto njihovih korisnika. Ovo je bilo najviše u poređenju sa svim ostalim OTT plejerima video sadržaja.

I Netflik i Amazon Prime Video takođe su uspeli da ostvare najveću penetraciju zaposlenih. Prema Counterpoint-u, ovaj segment je označen kao najveća potrošačka grupa OTT platformi.

SonyLIV je postigao najviši rezultat među gradovima Tier-I sa više od 40 procenata njegovih korisnika u tim gradovima. Voot ima najveću penetraciju među korisnicima ženskog pola i mladim korisnicima starosti između 16-24 godine, dok je ALTBalaji postigao najveći rezultat među korisnicima starosne grupe 25-35, koji čine 59 odsto njegovih korisnika.

Istraživanje je takođe pokazalo da su zaposleni najveća potrošačka grupa korisnika OTT-a, a slede studenti, vlasnici preduzeća, domaćice i drugi. Kada je u pitanju gledanje OTT video sadržaja, pametni telefoni su preferirani medij, a Ksiaomi je najveći brend pametnih telefona. S obzirom da je Ksiaomi broj jedan brend pametnih telefona u zemlji, ovaj odgovor u anketi verovatno odražava isto.

Jio je bila najpopularnija mreža među OTT korisnicima u Indiji, a slede Airtel i Vodafone-Idea, pokazalo je istraživanje. Preferirani jezik za korišćenje ovog sadržaja bio je hindi i engleski. Telegu je bio najpopularniji među regionalnim jezicima, a zatim pandžapski, bengalski, marati, tamilski i drugi.

A šta je sa kupcima koji plaćaju? Istraživanje je pokazalo da dok je jedna trećina ispitanika bila sklona samo da koristi besplatne usluge, druga trećina plaća pretplatu. Preostali ispitanici su bili ili na probnom periodu ili su naveli da njihov prijatelj ili porodica plaćaju troškove pretplate.

Indija je mlada zemlja i OTT video tržište je trenutno veoma konkurentan prostor u Indiji. Platforme se fokusiraju na inovacije cena, kreiranje sadržaja i akviziciju i partnerstva kao pokretač rasta. Niska cena mobilnih podataka i pristupačnih pametnih telefona revolucionirali su ukupnu potrošnju video sadržaja u Indiji, rekao je Hanish Bhatia, viši analitičar u istraživanju Counterpoint.

Ali on je takođe upozorio da se OTT platforme bore da registruju profit, stvarajući okruženje zrelo za akvizicije ili izlazak.